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网络营销用户召回方法都有哪些

发布：贵阳达内培训
来源：互联网
时间：2021-01-20 09:52

用户召回是许多企业在做网络营销的时候都会采用的一种营销方法，而今天我们就一起来了解一下，网络营销用户召回方法都有哪些。

网络营销用户召回方法都有哪些

在互联网公司当中召回相关的工作岗位其实不多，工作量也比较少。这并不是它不重要，而是它实在没有太多可做的。目前电商行业除了一些顶级的公司会用上一些先进的方法之外，其他公司可能还是在用一些比较古老的策略，比如热门商品召回、协同过滤召回等等。

主要有这么几个原因，一个原因是受到业务的限制比较深，不仅行业之间没有共通性，甚至不同的公司也不一定可以用同一套方案。比如音乐推荐和商品推荐，召回的逻辑肯定不一样，再比如淘宝和唯品会的面向人群以及商品情况也都不同，用户习惯可能也不一样，也不一定就能够使用同一套方案。

另外一个原因是召回这一块承载的流量比较大，很难经得起大的折腾。比如每一个用户到了页都会看到商品推荐，基本上页的流量就等于推荐系统的流量。所以召回引擎一定要保证效率和性能，因为后面的排序是性能开销的大头，所以前面要尽可能地留出空间，给后面的系统使用。

我们拍拍脑袋可能会想到很多看起来很不错的策略，但是实际上这些策略并没有这么简单，因为我们面向的可能是一个海量的内容库，比如电商公司里面上亿甚至十亿的商品。再好的策略可能都得打个问号，究竟能不能抗住这么大的流量?

后一个原因是一些先进的手段要求很高，并不是什么公司都有条件用。举个例子，比如召回当中有一个比较先进的方法叫做向量召回。也就是把一个商品使用神经网络映射成一个向量，然后根据用户之前的行为召回一些相似度很高的向量。由于神经网络的泛化性能比较好，我们可以召回出一些普通的方法召回不了的优质商品。但问题是这种方案对于数据的准确性以及模型的性能要求很高，别人用起来效果出色，是因为别人的数据质量高，系统成熟。对于中小型公司而言，这两条是很难保证的，所以一些听起来特别牛叉的方案可能只有大公司在用。

结合这么几点，会得到一个结论，就是对于中小型公司的召回策略来说，其实基本上可以认为是固定的。可能也会有些改进，但是很有限。他们也很难招到水平非常高的架构师，让整个系统升级换代。并且也没有人能保证升级换代一定会有更好的效果。

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